映像概論現代映像概論 ―今から、源流へ遡る2年間
1年前期第2回　YouTube動画と映像作品の違い

同じYouTubeにある、二つの設計　YOASOBI『夜に駆ける』から考える

第2回では、学生の宿題から選んだYouTube動画と、YOASOBIのデビュー曲『夜に駆ける』のミュージックビデオを比べました。どちらも同じYouTubeで公開されています。それでも作り方の前提がまったく違う、というのがこの回の論点です。

作品データ

YOASOBI『夜に駆ける』
公開2019年11月16日 YouTubeでMV公開、12月15日に配信開始
作詞・作曲Ayase
ボーカルikura
MVアニメーション藍にいな
原作星野舞夜の短編小説（小説投稿サイト monogatary.com のコンテスト大賞作）
レーベルソニー・ミュージックエンタテインメント
主な実績2020年 Billboard JAPAN 年間総合ソング・チャート1位、日本初のストリーミング10億回再生
配信YouTube（YOASOBI公式チャンネルで無料公開）

出典：Wikipedia英語版「Yoru ni Kakeru」、THE FIRST TIMES の記事をもとに要約しています。

宿題から見えたこと：YouTubeは「情報」か「人」で見られる

「なぜ最後まで見たか」を聞くと、多くは「知りたいことがあった」「この人が好き」のどちらかに集まりました。YouTube動画の多くは、情報か人で視聴を支える設計になっています。話者が画面の中心にいて、要点はテロップで繰り返されます。これは手抜きではなく、いつ閉じられてもおかしくない環境に合わせた、合理的な設計です。

4つの違い

YouTube動画映像作品
前提いつでも離脱される観客が時間を預けてくれる
掴み冒頭数秒で引き止める全体のテンションカーブで引っ張る
伝え方話者・テロップ中心画と構成で語る
単位チャンネルで継続視聴1本で完結

作り手のバックボーン

Ayase（作詞・作曲）　ボーカロイドの楽曲制作者として活動していました。YOASOBIは、ソニー・ミュージックが運営する小説投稿サイトの作品を音楽にする企画として2019年に始まり、Ayaseが作曲を担っています。

ikura（ボーカル）　シンガーソングライターとして活動していたところを、ボーカルとして迎えられました。

藍にいな（MVアニメーション）　東京藝術大学デザイン科の出身で、在学中にこのMVを手がけています。原作小説の世界を、限られた色と動きで画にしています。

考察：比較から何が言えるか

1. 区別するのは「公開場所」ではなく「作り方」

『夜に駆ける』のMVはYouTubeで公開されていますが、話者もテロップもなく、画と音と構成だけで約4分を引っ張ります。YouTubeにあるからYouTube動画、ではありません。どちらの前提で設計されているかで区別する必要があります。

2. 小説→曲→映像という「翻訳」の層

この作品は、短編小説を曲にし、その曲を映像にしています。原作の物語は、歌詞で一度抽象化され、MVで再び具体的な画になります。プリプロダクションで「何を残し、何を捨てるか」を決める作業の、よい実例です。

3. 同じ曲に、もう一つの設計があった

YOASOBIの名前が広く知られるきっかけになったのは、2020年5月にYouTubeチャンネル「THE FIRST TAKE」で公開された一発撮りの歌唱映像でした。こちらは演者を正面から捉え、編集をほとんど加えない設計です。同じ曲が、作り込まれたMVと、編集を削ぎ落とした歌唱映像という、正反対の二つの設計で届いています。

4. 見る環境が変われば、作り方も変わる

90年代、映像はテレビかレンタルビデオで、時間を決めて座って見るものでした。今はスマホで、隙間時間に、いつでもやめられる環境で見られます。設計の違いは、作り手の好みではなく、視聴環境への適応です。この話は、2年後に90年代までたどり着いたときに改めて扱います。

テロップは「情報デザイン」

YouTube動画のテロップは、飾りではなく情報を確実に届けるためのデザインです。テレビの画面デザインの基礎は ayato@web の TV DESIGN にまとまっています。

MVが広告になるとき：マクドナルド「ティロリミックス」

YOASOBIの曲は、MVの外にも広がっています。その一つが、日本マクドナルドの「ティロリミックス」です。ポテトが揚がったときに鳴る「ティロリ♪」という音を、人気アーティストの曲とマッシュアップ（2つ以上の曲を混ぜて別の曲にする手法）した企画で、毎年MVが作られています。

2023年2024年
曲Ado「踊」× asmi「PAKU」×「ティロリ♪」音YOASOBI「群青」× Vaundy「花占い」×「ティロリ♪」音
公開2023年1月13日、マクドナルド公式YouTube2024年1月11日11時1分（ポテトの形の「1」揃い）、期間限定公開
映像2つの曲のMVのキャラクターを3DCGにして、近未来のマクドナルドの店舗で歌い踊るアーティストを夢見る若者を、ポテトをモデルにした「ポテト3兄弟」が応援する物語
作り方Unreal Engine 5を中心にした制作の流れ。コマ撮りのような動きのルックキャラクターデザインはAcky Bright、コンセプトアートはWACHAJACK。アニメーションはMaya、背景はUnreal Engineで作り、データを行き来させる仕組みを作った

出典：日本マクドナルドの発表、ADVERTIMES、CGWORLDの制作記事をもとに要約しています。MVは期間限定公開のため、授業の時点で観られるかを確認してください。

1. MVであり、ショートムービーであり、CMでもある

2024年版を手がけた電通のクリエイティブディレクターは、この映像を「ミュージックビデオであり、ショートムービーでもあり、ブランドCMでもある」と語っています。今日の授業で引いた「YouTube動画」と「映像作品」の境界線に、さらに「広告」という軸が重なっている例です。

2. お金の出どころが変わると、MVの設計も変わる

普通のMVはレコード会社やアーティストの側がお金を出します。ティロリミックスは、お金を出しているのはマクドナルドです。だから、曲を伝えるだけでなく、ブランドの「音」を記憶させ、店舗のポップアップイベントにまでつながる設計になっています。はじめに読むで話したお金の流れが、1本のMVの中に見えます。

3. 物語のテーマは「作ろうとしてもがく若者」

2024年版のコンセプトは、何かを作ろうとしてもがいている若者の背中を押すことでした。広告でありながら、物語の芯は作り手を目指す皆さんそのものです。お金の出どころが広告主でも、人の心に残るのは、ちゃんと芯のある物語です。

4. 作っているのは、皆さんが入っていく会社

コンセプトアートを担当したWACHAJACKは、世界のビジュアルスタジオで紹介したKASSENの立ち上げメンバーが共同で設立した会社です。CGはMaya、背景はUnreal Engineという、皆さんが授業で触れているツールで作られています。

授業の進め方（90分×2コマ）

時間内容
1コマ目 0:00〜0:15宿題の共有：「なぜ最後まで見たか」
0:15〜0:35教材A（YouTube動画の冒頭3分）を上映し、構造を分解
0:35〜0:55『夜に駆ける』MVを上映し、同じ観点で分解
0:55〜1:30比較ワークシートを記入し、グループで突き合わせ
休憩—
2コマ目 0:00〜0:25解説：4つの違い
0:25〜0:40解説：視聴環境の変化と、MVが広告になる例（ティロリミックス2024を上映）
0:40〜1:10演習
1:10〜1:30数名が発表、まとめ

授業で投げた問い

  1. 宿題の動画は、冒頭何秒で、どうやって引き止めていましたか。
  2. 『夜に駆ける』のMVで、情報を運んでいるのは何ですか。
  3. 同じテーマ「神戸の朝」の冒頭10秒を、YouTube版と映像作品版の2通りで書いてください。

参照動画

授業で上映した映像と、比較のための映像です。

参考書籍

この記事の背景をさらに深く知るための本です。リンクはAmazonのKindleストア検索結果を開きます。

  • YOASOBI

    夜に駆ける YOASOBI小説集

    星野舞夜ほか／双葉社

    楽曲の原作となった小説を収めた短編集です。小説がどう曲になり、どう映像になったかを確かめられます。

    Kindleで探す電子版は要確認

出典

Wikipediaなどの記述は要約して掲載しています。原文は各リンク先で確認できます。

← 第1回 オリエンテーション第3回 ゲームと映像の違い →